近年来，爱奇艺一直在自制内容方面进行创新尝试，从迷雾剧场、恋恋剧场等频道的构建，到说唱系列IP和《种地吧少年》等综艺的打造。
爱奇艺的CEO陈潇在接受《中国企业家》采访时表示：“可以将这看作是一种训练。如果团队一直做相似的事情，无法培养他们成为更出色、更全面、拥有丰富视角的团队。所以即使没有明确目标，我们也鼓励大家去尝试不同的内容赛道。”
目前，爱奇艺的内容主要通过采购、自制、分账和与同行的内容置换来获取，其中超过50%的剧集是自制的，而综艺节目中有90%是自制的。
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